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苹果赢下了和Epic的官司,但事实是他们都输麻了

时间:04-29 来源:最新资讯 访问次数:154

苹果赢下了和Epic的官司,但事实是他们都输麻了

一觉醒来,Epic 和苹果持续了接近 3 年的“ 大战 ”,终于暂时告一段落。美国第九巡回上诉法院驳回了 Epic 提出的,关于苹果垄断市场、App Store 平台抽成比例过高、限制了消费者选择付款方式等等控诉,维持了地方法院在 2021 年时做出的判罚:总计 10 项指控索赔,其中 9 项都被驳回。看到这个判决结果,苹果方面举双手赞成,自称这是一场“巨大的胜利”,当然,也不忘了吹一堆“ App Store 会继续促进竞争、推动创新和扩大机会 ”巴拉巴拉。但苹果唯一一个不利的裁决结果,也丢掉了自家非常重要的领地。根据判决, App Store 以后得允许各家 App 内置跳转链接,方便用户用 App Store 以外的平台氪金,这样几乎就可以避免苹果收取“ 过路费 ”了。所以苹果方面就阴阳怪气地说:“ 我们没有任何针对的意思,单纯觉得法院这条判决不是很合理,等我们回去商量商量再看怎么办。”而Epic 方面也不觉得自己输了,Epic 首席执行官蒂姆·斯威尼( Tim Sweeney )在社交平台发文说到:“ 虽然苹果胜诉 ”,但法院还是做了个正确的判罚的。当然了,大家要注意,这次判决也还不一定就是最终定论,因为美国第九巡回法院大概相当于我们国内中级人民法院,Epic 还可以继续上诉到最高院再战一次的。总之,这次的判决让沉寂了很久的苹果大战 Epic 的故事再次重新回到大众视野。两者间的矛盾其实就是业界吐槽很久的“苹果税”,只要在 App Store 上架的 APP,无论是一手买断还是用户持续消费,都得给苹果交 30%的提成。这块蛋糕有多大,去年一年苹果光靠“ 苹果税 ”总收入差不多就有 700-850 亿美元,而在所有 APP 里,又以游戏带来的利润最为丰厚,据 Verge 报道,游戏约占整个 App Store 收入的 70%,占应用内购买收入的 98%。所以,当《堡垒之夜》大火上架 App Store 后,Epic 发现自己简直像是在给苹果打工。一怒之下,他们在 2020 年时,给《堡垒之夜》手游在更新了一个新功能,玩家们可以直接绕过苹果支付,通过 Epic 的支付渠道购买游戏币。为了鼓励玩家绕开应用商店的内购,Epic 还给了玩家 20% 的优惠,一进一出,游戏和玩家都赚了,亏的只有苹果。苹果方面自然不允许这种大家吃肉我没汤喝的操作,仅仅几个小时后,App Store 就把《 堡垒之夜 》下架了。Epic 也不打无准备之仗,当天就向苹果下了自己的战书,直接以垄断和反不当竞争的理由把苹果告上了法庭。苹果向来也不是软柿子,直接提起反诉,说 Epic 故意违反与苹果的合约条款。当时战况之激烈,Epic 直接翻拍了 1984 年苹果经典广告( 控诉老恶龙 IBM ),控诉苹果公司从“ 当年的屠龙少年,如今变成恶龙 ”,而 E 宝就是新一代向恶龙挥刀的勇士。随后,Epic 也在各种媒体上大肆造势,渲染自己对抗“ 垄断势力 ”苹果。蒂姆·斯威尼甚至在接受采访时承认,在 iOS 版《 堡垒之夜 》中增加的支付渠道、诉讼文件和《 1984 》模仿视频都是事先准备好的,言外之意就是早就不爽苹果的“ 垄断 ”做派。到 2021 年双方正式对簿公堂时,法庭听证和辩论过程花了整整 21 天。这场大战打得那是相当激烈,一开始双方还有理性,就事论事。“ 我背后 39% 的开发者支持我,苹果一个 App Store 居然有超过 70% 的利润率,青天大老爷,你摸着良心说合不合理?”苹果这边则是不动如山,直接夺命三连,“ 设备要不要钱 ”、“ 安全支持要不要钱 ”、“ 服务要不要钱 ”,干了这么多事抽成 3 成不要太合理。这种拉扯来个两次就没劲了,随后两边开始偷对面基地,互相爆料自曝各种营收数据、高管言论、公司机密文件啥的,这时候的吃瓜群众们那叫一个爽。但“ 仗 ”打到这份上,想不殃及吃瓜群众是不可能的,比如苹果曾经考虑拉拢 V 社下场一起干 Epic,不过被 G 胖拒绝了,Epic 更是像疯狗一样,一纸诉状复印几份,英国、欧盟全告上一遍。更多的公司比如微软、索尼、任天堂全被拖下了水,就连跟游戏圈完全不靠边的三星、PayPal,Spotify 都被扯了进来,一堆花边、机密、故事全被爆了出来,最后逼得几家公司联名上书禁止泄露商业机密才算完。到最后,两边的 CEO 库克和蒂姆·斯威尼都到场真男人 1V1 大战了。就这么热热闹闹打了几个月,可最终结果却还是没有什么意外。2021 年 9 月,法院表示,很同情 Epic 的一些遭遇,但苹果禁止 App Store 中的应用并未违反反垄断法。苹果需要整改的,就是苹果得允许开发者在 APP 里加链接,方便用户可以在 App Store 之外进行购买。另一边 Epic 被认定为违反了与苹果的合同,要赔偿超过 600 万美元。白纸黑字下来之后,其实Epic 方面有点怂了的,所以蒂姆·斯威尼老老实实补了罚款,也准备按照 App Store 的规定先禁用之前加进去的付款跳转链接,先重新上架 App Store 再说,毕竟每多下架一天,就白白损失大把银子。结果苹果方面硬气的不行,就不给 Epic 台阶下,甚至反手给了张最后通牒,说是在整个案件最终结案之前,《 堡垒之夜 》将会被苹果一直关在小黑屋里。气的老哥在推特上大骂苹果是个骗子。从那之后到现在,《 堡垒之夜 》还真就没能重回 App Store ,而 Epic 也没有放弃,不断进行上诉,直到今天美国第九巡回法院拍板,结果还是驳回 Epic 的上诉维持原判。而苹果那边,虽说在法庭上一直赢,但包括 Epic 这几年全球范围高强度对线在内,满世界针对苹果 App Store 垄断的控诉也是一浪高过一浪。迫于压力,苹果在此期间也做了不少让步,比如有条件地降低“ 苹果税 ”,一些小型开发商只要交 15% 就行;松绑了例如 Netflix、Spotify 和 Kindle 等软件,让他们的用户可以直接链接到注册网站,这样就可以避开苹果的支付系统。越来越多的消息也表明,从 iOS 17 开始,苹果可能要开放在 App Store 以外的应用市场下载安装 App 了。这么看起来,两个公司整出的这场闹剧,除了给大家吃了几波瓜,愣是一点好处没捞着。

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