按下“暂停键”后，微短剧找到“最佳拍档”？
去年下半年，微短剧经历了从火热到降温的过程。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场共上线了1400多部微短剧，市场规模达到了373.9亿元。一部剧实现财富自由的神话，撩拨着有创富梦的人涌进这个行业，也带来了种种行业乱象，更让微短剧从诞生伊始就被打上“低俗”的标签。很快野蛮生长的微短剧行业，引起了相关部门的注意，一系列相关政策出台，监管之下，微短剧被按下了“暂停键”。增速放缓，对微短剧行业而言并不是坏事，相反这给了行业沉淀和反思的时间。2024年开年，政策扶持、平台发力，微短剧行业出现了新变化，而且也找到了适配自己的“最佳拍档”。政策方面：大力扶持精品微短剧还记得去年微短剧相关监管政策出台时，引起业内一片哀嚎，有人甚至表示“这是要一拳打死微短剧”。其实，从政策上来看，相关部门对于微短剧的态度一直是正向的、鼓励的，要被监管的，是那些扰乱市场的“劣币”。今年首届北京网络视听艺术大会“网络微短剧”主题研讨会上的一系列相关动作，也证明了这些。在主题研讨会上，北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划正式发布。该计划由北京市广播电视局发起，中国电视剧制作产业协会青年工作委员会、北京网络视听节目服务协会支持，抖音、快手、爱奇艺、优酷、点众科技等重点企业参与。微短剧行业存在一个很严重的问题，就是劣币驱逐良币。当花大力气做好内容的人发现，自己辛辛苦苦几个月不如别人投流的回报大，他们的选择或是黯然退场，或是打不过就加入，这也是导致微短剧行业内容质量一直有所欠缺的原因。而“首亮微光”计划，解决的就是好内容蒙尘的问题。优质的微短剧，将被给予内容审核、许可证发放、资金扶持、流量扶持、评奖评优、文艺阅评、宣传推广、算法推荐等一系列扶持。另外对于加入该计划的项目，还有立项和审查绿色通道、专家一对一指导、奖金扶持以及矩阵宣推扶持等措施。这一套组合拳下来，相信能够解决微短剧创作者的后顾之忧，也会激发行业精品化进程。平台动作：扶持人才激励好内容平台层面的动作分为两大类，一是前面提到的类似于“首亮微光”这种与官方合作的计划，各平台都会参与其中，给出流量或分账激励的方式，对微短剧创作者进行帮扶。另一种，则是各个平台基于自身特点推出的扶持计划。在这方面，长短视频平台又有不同。先说短视频平台。针对微短剧，抖音提出了“辰星计划”。去年12月，“辰星计划”媒体合作专项宣布将携手新华社、新华网、央视频等二十多家媒体，围绕“向阳、向善、向美”三大篇章，“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个主题方向，共创精品微短剧。今年的“辰星计划”则面向影视公司、MCN机构、个人创作者等，发布联合出品、联合运营两大合作模式，推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。同时抖音提出两种模式，一是联合出品，二是联合运营，都是平台深度参与，并依靠平台优势对创作者进行赋能的做法。快手在微短剧扶持方面走得最早，2020年就有了“星芒计划”，去年快手则提出了“星芒优秀人才扶持计划”，以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入微短剧赛道。而且快手上的微短剧从业者，特别是演员，直播带货的成绩都不错。快手在2022年12月举行的金剧奖现场发布的数据显示，短剧创作者中有电商收入人数增加35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。再看长视频平台。2022年年末，爱奇艺发布微短剧分账合作模式；芒果TV有自己的“大芒计划”扶持短剧，做一些实验性内容；腾讯视频的“微剧场”旨在扶持精品微短剧，2023年腾讯视频提出了烟火气、少年气、新鲜气三大内容方向，并在此基础上，通过分账为主的合作模式与全链路的生态政策为精品内容孵化提供全面支持；优酷则有“扶摇计划”，为短剧制片方和各大文学动漫IP平台搭建起合作的桥梁，并以投资+分账的方式参与到项目创作中。还有长短视频之外的平台，也在布局扶持微短剧。比如咪咕视频与曲江影视，去年推出“繁星计划”，面向短剧创作者及制作机构征集优质微短剧项目，通过奖金扶持、协助指导等方式，帮助优质项目落地。地方文旅大爆发，有机会亦有痛点从政策和平台动作来看，微短剧精品化势在必行。那么什么样的题材创作，更符合“精品化”的需求？答案或许就藏在最近的热门话题中。近期的网络热点话题，几乎被会整活的地方文旅们承包了。哈尔滨变“尔滨”，河南使出“美男计”等等，城市不再是一个冷冰冰的地理概念，而是有了有血有肉的人设，并靠着一段段小视频，与人们之间产生了某种情感链接。同时，地方文旅也开始意识到，想要把游客引进来，一定要自己先玩起来。目前国内绝大多数城市，除了北京这种“名声在外”的传统旅游城市外，大多数城市或景区，还是需要依靠网络进行宣传的。但对他们来说难点就是“怎么做宣传”。诚然，感官刺激是最容易抓住人的，很多地方文旅也确实在依靠感官刺激的方式来宣传家乡，但这是一柄双刃剑，尺度把控不到位，就会向“低俗”的一端滑去，而且从长期发展的角度来看，依靠感官刺激吸引游客，也并非长久之计。如去年那些靠着“最帅NPC”作为卖点的线下游乐园，热度只是一波流量。NPC们在积蓄了足够的人气和关注度后，也很少愿意继续做原来的工作。所以说，用感官刺激的方式做文旅宣传，并不是个好办法。而且从去年的淄博到今年的哈尔滨，他们在网络上的走红，更多的是因为人们被其中的“感情”所打动了，比如淄博的火源自于当地人与大学生的“来年到我们这吃烧烤”的约定，哈尔滨则是靠着这座城市的热情好客感动了游客。也就是说，地方文旅撬动大众的秘诀，不在于“帅哥美女”，而是“以情动人”，而这一点正是微短剧所擅长的。当地方文旅，遇上微短剧微短剧是个精巧的内容赛道，它的制作周期短，爽感密集，也符合人们利用碎片化时间休闲娱乐的需求。比起传统的文旅剧，它的灵活轻巧更符合当下地方文旅的宣传需要。广电总局办公厅则发布了“跟着微短剧去旅行”的创作计划，为微短剧+地方文旅的结合和创作，指明了具体的发力方向。计划中提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。微短剧市场中也已出现部分文旅题材的微短剧作品。包括重庆温泉十二金钗系列的《温度》、陕西宝鸡推出的乡村振兴题材的《拐弯遇到幸福》、浙江金华的《带你去个好地方》。“旅行”，就是创作中的关键词。在旅行中，我们会遇到不同的风景、文化还有人，这其中既有暖心的故事，也可能会有碰撞，而这些都能成为微短剧创作中爽点的来源。同时，微短剧的体量更小，可以采用“一集一事一景”的叙事方式，而且因为制作周期短，微短剧还可以在创作过程中，灵活根据当下的热梗进行调整。从创作方面来看，地方文旅能够提供给微短剧的题材类型不仅多，而且具备独特性，这就解决了微短剧创作中常常出现的同质化问题。因为所有地方都有自己独特的历史、文化和传说，所以对于观众而言每个故事都是新鲜的，是独一无二的，创作者也不必因为题材高度同质化，而去走“歪路子”用一些感官手段去刺激观众。这几年有许多“宝藏小镇”因社交媒体而火，但这种火爆往往是不长久的，大众的兴奋点过去了，小镇就又恢复了冷寂，这也是因为没有长期的、持续的内容输出。此外，那些关于“宝藏小镇”的内容多是网友自发创作的，内容可能趋同，缺乏对当地独特性的深挖，而如果微短剧创作加入其中，就可以有深度的且持续的内容输出，让这些小镇始终保持着热度，继而吸引人们到线下进行打卡。横屏+竖屏，文旅微短剧的未来有了总局的政策指导，相信会有更多平台加入到文旅微短剧的创作中。那么未来文旅微短剧会呈现什么样的形式？从微短剧的形式来看，也许会有两种方向。一是竖屏微短剧。时长短，爽点密集，而且与时下网络热梗的结合紧密。它可以作为“先头兵”一样的存在，让人们关注到某地或某城市的存在。比如哈尔滨的鄂伦春人出山、全城宠爱“小土豆”这类内容，就很适合以竖屏微短剧的方式进行创作传播。这种竖屏微短剧，可以只打一个情绪点，时间也不用很长，几十秒就够了，主要就是让人们关注到“原来有这样一个性格独特的城市或地区存在”。二是横屏微短剧，它可以承载一些更深度、更精品化的内容。比如以讲故事的方式，把地方特色融入在剧情中，向观众娓娓道来。今年抖音在辰星计划就有一部以四川乐山为创作题材的文旅微短剧，乐山的美食是剧中一大看点。同理，那些更有深度的内容，比如地方传说故事、历史变迁包括美食的制作发展等等，都更适合以横屏微短剧的方式呈现出来。那些被竖屏微短剧吸引的人，通过横屏的精品内容，对城市的历史文化，风土人情又有了进一步了解，产生线下旅游打卡的想法，再正常不过，地方文旅也就因此被盘活。而这些慕名而来的人们，又可能成为新一轮传播动作中的创作灵感来源，继而吸引更多的人来到线下去打卡参观。经历了野蛮生长的微短剧，找到了自己的最佳拍档后，相信这个行业会诞生更多精品内容；而苦无有效宣传手段的地方文旅，与微短剧结合后，也一定会迎来线下旅游的大爆发。
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